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同质化制约工程机械行业发展等离子彩电

时间：2022年12月19日

同质化制约工程机械行业发展

近年来，工程机械行业乃至整个制造行业普遍被一个问题???产品同质化所困扰。特别是在小型工程机械制造行业，由于进入门槛较低但利润率较高，产品同质化的问题更为严重。同质化将导致同性能产品同行企业之间很难区分。从而使得企业在市场竞争时不得不依靠降低成本、提高服务等手段来达到市场目标的实现，从而忽略了产品自身价值的重要性，这对于企业和市场的发展都非常不利。

同质化表现

工程机械产品的同质化主要表现在两个方面，一是产品吨位较为集中，二是产品性能趋于相近。

产品吨位方面，以旋挖钻机为例，国内20多家企业中，产品扭矩在200千牛/米级别上下的产品比例高达75%以上，而100千牛/米级别及以下的产品型号仅仅2个，其比例仅占8%。

是否可以用市场需求的影响来解释产品种类集中这样一种现象呢？的确，受市场需求影响，产品种类会相对集中于市场需求较大的产品上，然而市场需求是多样化的，特别是在吨位方面，产品吨位大小不同，其适用范围也不一样。这点从挖掘机行业近年来的发展格局可以明确表现出来，各种型号的产品都在持续上涨，但小型和大型挖掘机的市场份额却呈现出快速扩张的趋势，特别是小型挖掘机，市场容量很大，企业涉足挖掘机产品也全都是从小挖做起。

一旦市场需要什么样的产品，一下子就有许多企业扑上去做这类产品。以市场需求为导向固然是企业定位产品策略的重要依据，但事实上，对企业长远发展而言更需要的是对市场需求的引导能力，这需要企业在制定产品战略时对市场发展有长远的认识，有长远的发展规划，否则这只能是一种以投机为主要方式的“一锤子买卖”。

此外，工程机械产品性能的同质化也是非常突出的表现方面。形成这种现象的主要原因有二：一是配套件采购渠道的同一性，多数企业采购的配套件都来自相同的配套件企业；二是装配工艺的相似，主机厂如果不将自己的设计理念加入产品中去，只是将各零部件装配在一起，那产品无非就是品牌不同，在实际运用中很难体现出差异性，这样做也使产品的品牌效应大打折扣。

同质化危害

同质化是装备制造行业中导致价格战的两个主要前提之一，另一个是供大于求。几年前，装载机行业就曾经深受其害。尽管目前有一些行业仍持续处于上升期，企业数量和产品数量双双攀升，但是如果不能及时解决产品同质化的问题，在市场达到饱和后，该行业内的企业将很可能燃起价格战。

涉足新行业的企业第一步都需要进行学习，甚至模仿。这使得他们的产品很可能与学习对象的产品非常相似。相较而言，这些新企业的竞争能力偏低。如果市场出现动荡，他们将几乎没有应对的能力，直接危害到企业生存。这个问题也有可能出现在一些小型企业中。